原创 丨 2022-8-3
截至2020年,中国境内加油站总量达119000座。越多人使用汽油,他们前往这些油站的次数就越多。因此,加油站广告能够为品牌吸引到足够数量的眼球。值得思考的一个问题是,即吸引来的眼球是否能给予品牌足够多的关注,从而提升品牌的知名度。
一种创造性和非常规的户外广告策略是在加油站放置广告,使用加油站里的空间作为广告空间。
对广告商来说,他们最关心的是如何吸引受众的注意力。通常,当车主把车开进加油站时,会有一条警告,要求他们关掉手机。因此,车主更有可能会关注到加油站上的广告海报。
事实上,这一点会受到许多因素的影响。比如车主是否对广告展示的产品或服务感兴趣。但我们也知道,车主观看广告的时间足够长的话,越是能影响受众的心智,效果也会越好。
一般情况下,车主在加油站里平均停留的时间在10分钟左右。通常,在加油期间,他们会一直盯着在加油屏幕上的数字,如果广告设备就放在加油屏幕旁,车主会大概率的转向看广告内容。
据此分析,加油站广告与传统广告媒体相比,转化率更高。事实上,加油站广告在转化率方面的表现优于一般的户外广告牌。传统广告媒体最大的问题是无法瞄准受众,这导致的结果就是消费转化率低得离谱。
另一方面,加油站也是一个非常适合做环境营销的场所。环境营销就是利用非常规的策略将广告置于目标受众手中。值得注意的是,广告主需要的只是一个好的策略,其中一些策略包括使用定制印刷的咖啡杯套来开展广告活动。也许,你只需要花较少的广告费用,就可以换来运行一个为期三个月的广告活动。最后,广告主的品牌将更加引人注目,参与率将飙升。
环境营销是一种新兴的创意广告,它克服了传统的广告方式,以一种更好的体验方式来吸引消费者的注意力。它同时依赖于将广告放置在目标受众不能忽视的消耗品上,因为他们必须将它们拿到手中。此类消耗品可以是: 门衣架、 环保袋、 饮料杯垫、 定制咖啡套、 酒店钥匙卡等。
对广告主来说,将加油站广告与环境营销相结合,打出一套营销组合拳,确实一个不错的选择。通过以上分析,你觉得在加油站里做广告,值吗?我是惠油吧小编,喜欢的点赞和转发,我们下一期见。